検索した時に上位に来るサイトって何で上位に来るの？と疑問に思う人は多いと思います。その答えが「SEO」です。サーチエンジンオプティマイズ「検索エンジン最適化」です。検索結果で上位に表示されるように最適化する事を言います。
検索エンジンと言えばGoogle一強です。日本国内だとYahoo！は？と良く出ますがYahoo!はGoogleの検索エンジンを使っているので表示される結果は全く同じになります（広告枠等は別）。なので何よりも優先するのは「Googleの検索エンジンに評価されるようなサイト構成・ページ構成にする事」が大事です。
SEOで検索すると「タイトルが～」「ディスクリプションが～」「H1タグが～」など色々出てきます。PCでサイトを見ている人は、何も無いところを右クリックをしてみて下さい。「ページのソースを表示する」みたいな言葉が出てきます。それを開くとワチャ－っと英語と日本語の羅列が並びます。これが「ページの中身」です。設計図と言い換えても良いでしょう。いわゆる「HP制作会社」はこれを書いています。そして検索エンジンは自動でこれを読み取っています。Googleはbot（ボット）と呼ばれるプログラムで定期的にサイトを見てまわり、この中身を確認して評価をしています。
Googleがサイトを評価する基準は公式に発表されています。大小含めて200項目くらいあると言われていますが、一番大事な事は「ユーザーファースト」です。検索する人が欲しい情報が一番に上がるように、評価基準を作っています。
他にも読み込み速度や先ほども出た「タイトル」「H1タグ」、また中の文章の整合性などもチェックされています。更に評価基準は結構な頻度で更新されていきます（体感で1ヶ月に1-3回くらい？）。そんなに頻繁に順位が変わるなら、どうすれば良いの？と思うかも知れませんが、真っ当に作っていればそこまで大幅な順位変動は起こりません。この評価項目を利用して、不自然に順位をあげようとしているサイトが下げられる、と思って下さい。基本的にGoogle検索は邪悪では無く、まともにサイトを制作運営している会社はちゃんと表示されます。
